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基于CNNIC 统计报告数据的 广电网络视频业务发展态势分析

来源:广电猎酷    时间:2017年01月09日    浏览次数:收藏
导读:《三网融合发展态势下有线电视网络业务及产业链研究》项目组本文由《广播与电视技术》杂志独家授权。刊发于2016年第12期。系国家新闻出版广...

《三网融合发展态势下有线电视网络业务及产业链研究》项目组

本文由《广播与电视技术》杂志独家授权。刊发于2016年第12期。系“国家新闻出版广电总局部级社科研究基金项目”

【摘 要】本文基于对中国互联网络信息中心(CNNIC) 发布的《中国互联网络发展状况统计报告》中动态数据的系统分析,总结了近20 年来我国互联网视频发展的趋势和特点,介绍了当前广电网络应对视频用户基本需求的主要举措,给出了三网融合环境下推进广电网络视频业务发展的总体思路。

【关键词】中国互联网络信息中心,广电网络,视频业务,态势分析

0 引言

我国自1994 年正式接入互联网,二十多年来走过了一条艰难曲折而又卓有成效的发展之路,不仅表现在互联网基础设施方面的长足进步,也表现在互联网用户人数方面的飞速增长。中国互联网络信息中心 (CNNIC,China InternetNetwork Information Center) 自1997 年11 月起,不间断发布《中国互联网络发展状况统计报告》(以下简称《报告》),逐步形成了半年一次的报告发布机制,目前《报告》已共计发布三十八次。

《报告》以动态发展的视角,记录下中国互联网络发展的基本脉络,见证了中国互联网从起步到腾飞的总体历程,是系统研究我国互联网发展史不可多得的宝贵资料。具体到广电行业,对《报告》数据加以整体梳理和研究分析,有利于更好认清广电视频业务的发展环境、变化趋势和用户需求,有利于进一步提高广电网络技术创新、业务研发、战略布局和产业探索的针对性,对助力广电网络实现转型升级具有十分重要的现实意义。

1 基于CNNIC《报告》统计数据的互联网络视频发展趋势分析

1.1 网络视频用户数逐年递增

我国网络视频行业的用户规模一直呈快速增长趋势。相于《报告》编写第一年1997 年统计的我国上网用户数62万而言,截至2016 年6 月,我国网络视频用户规模达5.14 亿,较2015 年底增加1000 万;网络视频用户使用率为72.4%。其中,手机网络视频用户规模为4.40 亿,与2015 年底相比增长了3514 万,增长率为8.7% ;手机网络视频使用率为67.1%,相比2015 年底增长1.7 个百分点。未来,伴随着宏观政策、经济发展、互联网产业的发展,互联网用户对网络视频休闲娱乐的应用程度及依赖性还会进一步加强,网络视频用户数还将有持续增长。

1.2 网络视频终端设备日趋多样

2002 年7 月,《报告》首次分析了用户上网设备的情况:有95.2% 的人使用台式计算机上网,占据绝对主流,使用笔记本电脑上网的占10.1%,也有少量网民在使用计算机上网的同时使用移动终端、信息家电等其它设备上网。随着网络环境的不断优化升级,移动视频用户数快速增长,用户使用计算机收看网络视频节目的比例持续下降,使用移动终端的比例持续上升,目前手机已经超越计算机,成为收看网络视频的第一终端。另外,从近几年《报告》调查统计数据看,选用信息家电、智能终端等智能化设备观看网络视频的人数在逐年增多,终端设备多样化趋势更为明显。

1.3 用户上网地点发生改变

由《报告》数据看,互联网发展之初,单位是用户上网的主要地点,占46.7%。到了2007 年7 月,家庭逐步成为最主要的上网地点,比例达65.9%,近些年,家庭上网比例更是逐年递增,家庭成为人们娱乐休闲的主要场所。从互联网发达国家发展经验看,互联网发展程度越高,在家上网的比例就越高,互联网作为家庭信息入口的地位和价值还将进一步提升。与此同时,用户上网地点移动化随着移动上网终端的普及也成为发展趋势之一。

1.4 网速过慢连续多年被视为影响互联网发展的第一障碍

自1997 年发布首次《报告》起,网速过慢一直位列“用户认为当前互联网最令人不满意的地方”调查问卷项的榜首。20 余年来,互联网上网方式经历了专线以太接入上网、拨号上网、ISDN 上网、宽带上网等几大发展阶段,目前网络带宽已能基本满足流畅视频的需要,配合压缩编码、网络优化等辅助手段,高清分辨率的视频内容在互联网上流畅播放也成为了现实。《报告》显示,互联网用户,尤其是互联网视频用户对网络速度的需求敏感度高且容忍度低,因此,相对层出不穷的高带宽业务,网络带宽和宽带业务之间的矛盾还将在未来很长一段时间继续并存。

1.5 国际出口带宽逐年快速递增

国际出口带宽一般指国家互联网主干光纤的出口带宽,国际出口带宽的大小衡量着一个国家与国外互联网连接的能力。国际出口带宽作为互联网最重要得基础资源之一,网络价值不言而喻。我国国际出口带宽增长飞速,1997 年10 月底,我国国际线路的总容量仅为25.408Mbps,而到了2016 年6 月,我国国际出口带宽就为6220764Mbps,距2016 年1 月半年的增长率为15.4%。目前,主要骨干网络国际出口带宽数分布为:中国电信拥有3817006Mbps,中国联通拥有1501805Mbps,中国移动拥有787263Mbps,中国教育和科研计算机网拥有61440Mbps,中国科技网拥有53248Mbps,中国国际经济贸易互联网拥有2Mbps。从网络运营角度看,中国电信、中国联通在国际出口带宽方面居于前两位,为电信运营商的宽带业务拓展提供了优越的基础条件。未来,广电网络要想在“宽带广电”方面有更大发展,出口带宽等网络战略资源也应纳入积极争取的范畴。

1.6 视频应用普及度逐年提升

1999 年7 月,《报告》首次提出“用户认为将来最有希望的网上事业”调查问卷选项,“在线点播服务”榜上有名,位列第八位。2005 年7 月发布的《报告》显示,在线影视进入互联网八大热门服务之列,充分说明网上娱乐休闲活动越来越受到网民的欢迎。经过近20 年不间断的持续创新发展,2016 年6 月我国网络视频用户规模达5.14 亿,视频点播已经成为互联网上普及度很高的核心应用。

1.7 网络安全形势日益严峻

2001 年1 月,《报告》首次将网络安全纳入调查问卷,从问卷统计数据看,随着互联网应用的逐渐增多,互联网安全形势愈发不容乐观。以2009 年7 月《报告》中热点网络应用调查为例,2009 年上半年,就有57.6% 的网民在使用互联网过程中遇到过病毒或木马攻击,同时,有1.1 亿网民遇到过账号或密码被盗的问题,占总体网民数的31.5%。网络业务应用普及和严峻的安全形势是一枚硬币的两面,不难想见,网络安全问题还将与互联网的发展长期伴生存在。

2 广电网络满足视频用户需求的应对举措

近些年,人民群众物质生活水平不断提高,对精神文化和信息需求更为迫切,文化娱乐和信息消费进入快速增长期,呈现出一些新特征,如人们思想文化活动的独立性、选择性、多变性、差异性不断增强;多元、多变、多样的趋势更加明显等等。广电网络作为人们获取信息的主要来源之一,需要顺应三网融合、媒体融合的发展形势与时俱进,不断满足社会各界和人民群众的新需求新期待。用户对网络带宽、融合业务、智能体验、网络安全的需求,也是广电网络进行技术升级、业务创新、战略制定等相关工作的出发点和落脚点。

2.1 应对网络带宽需求的主要举措

视频用户对网络带宽的需求与日俱增,宽带上网成为发展必然,国家为此实施了“宽带中国”战略,国家新闻出版广电总局随之提出了“宽带广电”、“广电+”行动计划,很早就启动了下一代广播电视网的规划建设工作。为更好地指导各地有线电视网络运营商选用有线电视网络光纤到户技术进行网络双向化改造和建设,国家新闻出版广电总局科技司还组织编制并于2016 年6 月24 日印发了《有线电视网络光纤到户技术白皮书》。

2.2 应对融合业务需求的主要举措

融合业务对网络基础设施的升级换代提出了迫切需求。广电网络需要统筹有线、无线、卫星、互联网等多种网络传输资源,建成一张“互联互通、协同覆盖、无缝切换、跨网联动和可管可控”的新一代网络,用以提升广播电视海量视频内容和融合媒体创新业务的承载能力。国家新闻出版广电总局于2014 年下发了广播电视有线无线卫星融合网研究项目,在广东、重庆、甘肃和贵州4 个省开展“广播电视有线无线卫星融合网”试点。截至目前,首批四个地区的试点工作已经结束,此举探索衍生出多种新业态、新服务和新模式,为广电网络由单一服务到综合服务转型升级打下了基础。2016年5 月31 日,全国有线电视网络互联互通平台先导项目上线调试,后期还会加快实现广电网络互联互通,进一步推动融合业务的落地发展。

2.3 应对智能体验需求的主要举措

伴随着科技的高速发展,人民群众对优质高效的数字生活服务有着较为迫切的需求,为此,国家提出实施“互联网+”行动计划,就是希望互联网与传统行业深度融合,创造出新的发展生态,更好地满足人民群众的智能体验需求。互联网与广播影视领域的深度融合将推动广播影视全业务、全流程、全网络从数字化向智能化、智慧化创新转变。中国广播电视网络有限公司正着力打造中国广电“云服务、直联网和融合终端”生态体系,目前正在北京、上海、江苏、陕西、河北、海南等六省开展示范落地试点,一旦试点成功,将有力指导和推动全国有线电视网络的智慧创新发展。在承载终端上,国家新闻出版广电总局成立了智能电视操作系统TVOS 工作组,并于2015 年12 月26 日举办了“智能电视操作系统TVOS2.0发布会暨TVOS2.0 产业化规模应用启动仪式”,正式发布智能电视操作系统TVOS2.0 软件。同期,总局科技司还宣布成立“广电智能终端产业联盟”,以进一步加快推进我国智能电视操作系统TVOS2.0 的创新应用和推广普及。

2.4 应对网络安全需求的主要举措

网络业务的普及应用与网络安全问题始终相伴相生,并重并举。广电数字智慧生活给人们带来极大便利性的同时,也对广播电视网络安全性提出了更高的要求。安全是支撑广电行业健康发展的基石,尤其是云计算、大数据等许多新技术广泛应用后,广电IP 化、云化趋势日益明显,原来存有的安全边界现在消失了,广播电视安全工作出现了新情况、新挑战,信息网络安全的重要性愈发突出。习近平总书记作为中央网络安全和信息化领导小组组长先后指出“ 信息化与信息安全是一体之两翼,驱动之双轮”,“没有网络安全就没有国家安全,没有信息化就没有现代化”,“网络安全和信息化是相辅相成的。安全是发展的前提,发展是安全的保障,安全和发展要同步推进”。国家新闻出版广电总局局长聂辰席曾提到:要确保广电融合网络安全可靠。时刻牢记总体国家安全观,将安全作为智慧广电融合网络发展的前提和基础,加强网络监测监管、安全防护等方面关键技术和系统的研发应用,切实保障数据安全、技术安全、渠道安全、应用安全,筑牢“堤坝”,把好“关口”,堵住“后门”。2016 年11 月7 日,中华人民共和国第十二届全国人民代表大会常务委员会第二十四次会议通过了《中华人民共和国网络安全法》,将于2017 年6月1 日起施行,我国网络安全保障由此步入“法治时代”。据悉,国家新闻出版广电总局有关部门正在组织起草制定《国家新闻出版广电网络与信息系统网络安全管理办法》,将为确保新时期广电网络安全保驾护航。

3 三网融合环境下推进广电网络视频业务发展的总体思路

3.1 坚持政策导向

广电网络视频业务蓬勃发展离不开国家及广电行业相关政策的引导。近年来,“三网融合”、“宽带中国”、“媒体合”、

“互联网+”等一系列国家政策措施,以及“宽带电”、“智慧广电”、“互联网+”等一系列行业政策措施的密集台,为广播电视科技创新工作指明了新的方向,提出了更高的要求,也为广电网络视频业务的快速发展营造了宽松的政策环境,提供了难得的历史机遇。广电网络视频业务发展之路必须以时不我待的紧迫感,紧跟国家及行业政策指引的方向开展探索研究,在落实政策措施的工作实践中获取千载难逢的发展先机。

3.2 坚持技术引领

广电网络具有高技术、重装备的鲜明特征,本身就是科技进步的产物,其发展更是离不开技术的驱动与支撑。广电网络发展历史上,每一轮广电技术升级换代,都对广电网络的业务形态、传播方式、服务模式、设备类型及发展格局产生重大改变和深远影响。广电网络想在业务创新上实现进一步突破,不仅要顺应网络传播移动化、智能化、社交化、视频化的发展趋势,还要花大力气优化提升广电网络传输方式、业务提供方式和技术研发水平,继续巩固广电网络家庭信息入口地位,以新技术应用引领广电网络深度融合发展,驱动广电网络业务更好更快地转型升级。

3.3 坚持用户需求

随着我国经济社会快速发展,人民群众对于精神文化生活的种类和品质提出了更多、更新、更高的需求,也为广电网络业务创新提供了无穷无尽的源头活水和提质升级的广阔舞台。可以说,只要日益增长的精神文化需要和略显滞后的精神产品供给之间存在着需求矛盾,广电网络业务的创新之路便不会终结。广电网络要坚持为民惠民、服务民生,以新应用对接新期待,为广大人民群众提供优质高效的多平台、多终端、多样化广播影视文化娱乐和信息服务,同时,致力于持续改善用户体验,加快广电网络由粗放式服务向精细化服务转变。

3.4 参与市场竞争

市场经济环境下,广电网络融入市场竞争成为发展必然,是在同质化、低水平、小规模的业务“红海”里徘徊,还是在差异化、高品质、大规模的业务“蓝海”里开拓,决定着广电网络未来的生存发展空间。广电网络完全可以依托和围绕长期发展形成的广播技术优势、视频传输优势、内容资源优势、用户规模优势、家庭服务优势,以及技术后发优势,找准自身定位,细分目标客户,注重个性化体验,变同质化竞争为互补性竞争,找准业务差异化创新的发力点和突破口,取得市场竞争的优势地位。

3.5 遵循发展规律

广电网络发展有其自身轨迹,也有自身规律,要想在业务上有所突破,遵循信息网络传播规律、新兴媒体发展规律和市场运作规律,踩准发展的鼓点至关重要。慢了不行,快了也不行,过早或过晚都有可能造成投资上的浪费,乃至市场上的败笔。发展广电网络应坚持统筹规划与分步推进相结合,外部效应与协同效应相促进,摸准市场跃动脉搏,把握好技术更新换代周期,拿捏好业务发展节奏,掌控好新兴业务切入传统业务的时机,持续推动网络建设和业务运营向集约化、规模化和专业化方向发展。

4 总结

历史经验反复证明,信息传播技术的每一次突破性发展,都会催生出充满变革的网络新时代,互联网发展轨迹如此,广电网络发展态势亦然。置身于当前这样一个传统与新兴共生、机遇与挑战并存、颠覆与重构交织的大变革时期,广电网络的建设发展不仅需要从宏观上谋划战略格局,也需要在微观上设计技术路径,不仅需要综合考虑我国基本国情,也需要立足统筹广电基本业情和广电网络基本网情。相信通过持续不断而又富于成效的探索创新,广电网络必将迎来新一轮黄金发展期,广大人民群众的精神文化需求也必将更多地受惠于广电网络的转型发展与提质升级。

参考文献

[1] CNNIC. 中国互联网络发展状况统计报告[R]. 北京: 中国互联网络信息中心,1997-2016.

[2] 聂辰席. 打造智慧广电 畅享数字生活——在CCBN2015 主题报告会上的讲话 [J]. 广播与电视技术,2015,4 :16-17.

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