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2016年数字视讯行业十大(系列)事件

来源:格兰研究    时间:2017年01月13日    浏览次数:收藏
导读:1、广电媒体融合产业利好政策频发突破性:★★★★前瞻性:★★★★★【事件回放】2016年4月25日,国家新闻出版广电总局正式发布《专网及定...

1、广电媒体融合产业利好政策频发

突破性:★★★★

前瞻性:

【事件回放】2016年4月25日,国家新闻出版广电总局正式发布《专网及定向传播视听节目服务管理规定》(第6号)。此规定创造性地提出了"专网及定向传播"概念,从管理角度将专网手机电视、IPTV、互联网电视归为一类,与PC端、移动端等在线视频类业务区分开来,并对两大类业务分别作出管理规定。在当前产业环境下,这种规章的分立更加清晰地向业界和社会传达了主管部门将对电视屏与PC屏手机屏差异化管理,电视屏管理从严的信号。虽然,这一规定中有不少新提法,但大部分都是将此前已经在施行的政策提升到总局部门规章的层次,无法对产业造成大的方向性影响。

2016年6月,在"十三五"科技发展规划总体思路中,国家对融合发展提出了明确要求,其中任务包括:大力推进宽带广电和有线无线卫星融合一体化建设,全面增强广播影视融合媒体传输覆盖能力。

2016年7月,国家新闻出版广电总局公布了《关于进一步加快广播电视媒体与新兴媒体融合发展的意见》,明确了广播电视媒体与新兴媒体融合发展的重点任务。在重点任务方面,意见提出以深度融合思维统领广播电视发展顶层设计和媒介资源配置,推动广播电视媒体与新兴媒体融为一体、合而为一。抢占网络信息技术制高点,开展云计算、大数据、智能技术等关键技术研发和应用,完善以云平台、大数据等先进技术为核心的广播电视融合技术支撑体系。

2016年11月29日,国务院发布《"十三五"国家战略性新兴产业发展规划》,其中关于广电部分要求,加快构建下一代广播电视网。推动有线无线卫星广播电视网智能协同覆盖,建设天地一体、互联互通、宽带交互、智能协同、可管可控的广播电视融合传输覆盖网。

2016年12月7日,国务院总理李克强主持召开国务院常务会议,会议通过《"十三五"国家信息化规划》。其中要求,三网融合在更大范围推广,宽带广播电视和有线无线卫星融合一体化建设稳步推进;有线、无线、卫星广播电视传输覆盖能力进一步增强,基本实现广播电视户户通。

【格兰点评】:从国家2016年发布的涉及广电、新兴产业等领域的十三五规划中,国家把基础信息建设放在了重点发展的位置,广电的发展之路势在必行,尤其是在大三网、小三网的融合发展方面,全国广电网络的整合方面的政策有利于各部门战略、业务的规划。但是,具体的实施还是个问题,例如,6号令中重申的一些早已有之的老政策,以往存在执行不到位的现象。在今后的政策实施发展中,上述目标规划能否一一落实不免让人心中产生一个问号。

2、 网络直播、网播剧管理从严

突破性:

前瞻性:     

【事件回放】2016年4月13日,北京网络文化协会组织百度、新浪、搜狐、爱奇艺、乐视、优酷、酷我、映客、花椒等20余家从事网络表演(直播)的主要企业负责人在共同发布《北京网络直播行业自律公约》,对主播提出了实名认证等要求,4月18日开始正式实施;同时对现有主播未完成实名注册者,2017年6月1日前完成实名认证。

2016年4月14日,文化部公布了第二十五批违法违规互联网文化活动查处名单,多家网络直播平台因涉嫌提供含有宣扬淫秽、暴力、教唆犯罪、危害社会公德内容的互联网文化产品,被列入查处名单。

2016年7月7日,文化部出台《文化部关于加强网络表演管理工作的通知》,并公布对一批网络表演平台的查处结果,斗鱼等26个网络表演平台被查,16881名违规网络表演者被处理。

2016年9月9日,国家新闻出版广电总局下发《关于加强网络视听节目直播服务管理有关问题的通知》,重申未持有《信息网络传播视听许可证》的直播机构不得开展相应的直播业务。11月4日,国家互联网信息办公室发布《互联网直播服务管理规定》,是中国互联网信息监管机构构建网络空间秩序,尤其是规范网上新闻传播秩序展现的新思路、新变化。《规定》明确,直播平台和直播发布者都必须依法拥有互联网新闻信息服务资质。

12月12日,根据《互联网信息服务管理办法》、《互联网文化管理暂行规定》等有关法律法规,文化部制定了《网络表演经营活动管理办法》。明确提出,不具备内容自审及实时监管能力的网络表演经营单位,不得开通表演频道。未采取监管措施或未通过内容自审的网络表演产品,不得向公众提供。

2016年网剧遭到两次下架处理,第一次是年初1月份时,热门网剧《太子妃升职记》、《灵魂摆渡2》等惨遭下架。第二次是10月份《余罪》、《灭罪师》等网剧也难逃幸免。11月初,《大风水师》《催乳大师》《消灭大学生》《超能太监之黄金右手》《绝色之战》等60多部热门大电影一夜之间从各大视频网站下架,爱奇艺、乐视、腾讯、优酷、搜狐等视频网站大头都纷纷中枪。

【格兰点评】:2016年直播市场经过野蛮生长后开始趋于规范化。在2016年末4个月期间,国家新闻出版广电总局、文化部、网信办三箭齐发,足见对网络直播平台的重视。随着监管政策的逐步完善,不合规的直播平台逐渐被淘汰,直播平台将迎来大洗牌,发展步入规范化。直播本身是新媒体互动性较高的平台,具有自身优势,应该被有效利用。在日益规范的市场环境中,直播平台可以在垂直领域深耕细作,通过直播+演唱会、综艺、教育、购物等领域实现变现。

3、 IP文化持续火热,网剧占据半壁江山

突破性:

前瞻性:

【事件回放】老九门成为首部点击量过百亿网络剧,并反输东方卫视。(视频网站与电视台),9月27日播放量突破百亿,成为全网史上首部破百亿的自制剧。同时,在反输东方卫视期间,《老九门》稳居同时段收视榜首,并带动卫视周播剧收视新高,以1.138%的平均收视率刷新2016年各卫视周播剧的收视纪录。

2016年3月,乐视宣布付费会员数量超过2000万;今年6月,爱奇艺宣布VIP会员数量突破2000万;今年11月,腾讯视频宣布付费会员数量突破2000万;今年11月,乐视宣布全生态(包含影视、音乐、体育等)付费会员超过5000万;今年12月,优酷宣布会员数量突破3000万……相较于去年的会员数量,几乎每家视频网站都是翻倍的增长。

【格兰点评】:随着近些年中国文化IP市场的崛起,文学作品方面的热门IP成为改编成网络剧、网络大电影的抢手作品,尤其是网络剧在经过两年的爆发式增长之后,2016年增速逐渐放缓,但是发展的脚步从未停止,视频网站持续发力,在投资制作营销发行多个环节上创新升级,量少质优的头部内容带来了广泛地影响,甚至逐渐抢占了电视台的风头,付费会员以及差异化的排播促成了用户新的观看习惯,"大制作"的概念同样沿用在网络剧上,"网台相同标准"使得网络剧正行业正在飞速发展。

4、 BAT巨头跑马圈地,泛娱乐产业进入寡头竞争阶段

突破性:

前瞻性:     

【事件回放】2016年6月21日,腾讯发公告称已决定收购Supercell84.3%的股权,交易总额约86亿美元(约合人民币566亿元),这是腾讯史上最大一笔并购,腾讯也凭此从一家中国互联网大企业变身为全球游戏巨头。

2016年4月6日,阿里巴巴36.7亿美元全资收购优酷土豆,完成对中国多屏文化娱乐领军企业合一集团(优酷土豆)合并。合一集团正式成为阿里巴巴旗下全资子公司,古永锵继续担任集团CEO,3300多位"优土人"已经正式成为"阿里人"。

2016年12月29日,百度宣布全资收购北京受教信息科技有限公司,此次收购资金为近亿元。该公司创始人、知名营销公众号"李叫兽"作者李靖携团队加盟百度,任副总裁,李靖本人仍独立负责受教信息科技公司原有的科学化营销创意工具业务。

【格兰点评】:BAT投资基本上横跨整个大视频界,除了视频网站,还涉及直播平台、自媒体、游戏等泛娱乐领域。在互联网电视方面,截至2016年年底,BAT参与资本投资的中国互联网电视集成牌照商已达6家,如阿里与华数、CIBN、芒果TV,腾讯与未来电视、南方新媒体,百度与银河电视;TOP3的视频网站也被BAT占据,分别是腾讯视频、百度旗下爱奇艺、阿里旗下优酷土豆。BAT已形成自己的媒体内容制作、发行、传播的生态体系,寡头的形成有利于培养自己联盟中的企业抱团壮大,但长期来看,会压制其他互联网公司,尤其是初创期公司生长,不利于行业发展创新。

5、 智能终端多元化发展 可穿戴设备机遇与危机并存

突破性:

前瞻性:

【事件回放】2016年,芒果平台盒子产品线不断推出差异化新品,在内容、音质、本地播放及解码能力方面不断优化。其中海美迪的芒果嗨品牌产品的天线可拆卸功能增强信号接收能力,支持4K超高清播放和硬解H.265、3D蓝光解码、迅雷远程下载和局域网共享,并且支持多屏互动及微信视频推送等新潮玩法。2016年7月,腾讯联合创维推出miniStation微游戏机,其具备游戏机与电视机顶盒双重功能。2016年10月,阿里巴巴集团数字娱乐事业部在北京召开战略发布会,推出少儿益智智能互联网电视盒子"小酷宝"、天猫魔盒擎天柱与大黄蜂定制版,后续又增加了天猫魔盒萌趣趣版。2016年12月,乐视盒子再次回归,推出了U4和U4 Pro,以影视会员和体育会员等内容方面优势进行推广。

2016年11月16日,第三届世界互联网大会发布世界互联网领先科技成果。特斯拉、阿里巴巴、IBM、百度、华为等公司的15项领先科技成果获准在大会上发布。这是世界互联网大会举办以来,首次向社会发布世界互联网领先科技成果。

作为2016年度最受欢迎的VR产品,Oculus的游戏沉浸感大幅提升,而且Oculus Touch的手柄设计非常符合人体工程学。12月21日苹果最新的无线蓝牙耳机--AirPods上线,搭载了全新W1芯片,只需要靠近iPhone或iPad就可以即刻完成连接,但是由于产品的特殊性,AirPods似乎无法维修或者回收利用。2016年9月8日,同样是苹果的重磅产品,Apple Watch 2发布,Apple Watch Series 2 内置有GPS,方便在运动的时候,即使把iphone落在家里也能即时测量。但即使将功能大幅度的偏向健身,Apple Watch仍然面临着很大的挑战,一方面来自同类产品的竞争,另一方面是手环设备等的威胁。

【格兰点评】:2016年智能终端机顶盒市场发展趋于成熟稳定,在产品方面,呈现多元化、差异化的显著特征,产品定位更清晰明确,在硬件技术方面,4K、4核成为盒子的标配,在内容方面,盒子终端成为玩家内容输出的重要端口,"内容为王"成为各大品牌厂家战略布局的重点及要点。相比之下,可穿戴设备的发展显得喜忧参半,虽市场出货量在增加但前途并不明朗。因可穿戴设备目前存在产品闲置率较高、用户隐私泄露及产品重复性过高等问题,销量及实际应用一直不愠不火。下一步设备商应研发能够真正触动用户,为用户带来价值的创新产品和应用,以刺激用户购买推动市场向前发展。

6、 中国宽带市场日益开放,竞争加剧

突破性:

前瞻性:

【事件回放】2016年2月,广电总局党组会议已明确将700M频段划给中国广播电视网络有限公司,同时成立"中广移动"负责700M频段的运营。中广移动将以"国网以700M频段入股、中信集团旗下中信国安出资20-30亿入股"的形式成立,中广传播并入中广移动。

2016年5月5日,工信部向中国广播电视网络有限公司颁发《基础电信业务经营许可证》,批准其在全国范围内经营互联网国内数据传送业务、国内通信设施服务业务。这意味着,中国广播电视网络有限公司成为国内第四个基础电信业务运营商。此外,公告中还强调,允许该公司授权其控股子公司中国有线电视网络有限公司在全国范围内经营上述两项基础电信业务。

根据2016年全国工业和信息化工作会议部署,2016年工信部将继续推进"宽带中国"战略,并制定高速宽带网络建设和提速降费年度行动方案。而从包括工信部、多地通信管理局、部分企业等多个渠道获悉,目前已有北京、天津、山东、江苏、陕西等16省市的通信管理局,向超过50家民企正式颁发了宽带接入网业务试点批文。根据工信部政策,上述试点民企将获准在其申请地正式运营宽带接入网业务。获批试点资质的企业中,既有鹏博士、网宿科技、长城宽带等全国性的互联网服务公司,也有亨通光电、亿阳信通等宽带产业上下游企业,此外还不乏众多从事地方性宽带接入服务的地方民企。

中国移动在2016年前10个月的时间里,固网用户净增2048万,终于在全业务运营元年内完成了对联通固网宽带用户数的首次超越。在公布的2016年10月运营数据显示,当月中国移动有线宽带用户净增126.9万户至7551万户;中国联通固网宽带用户净增42.2万户至7547.2万户。

【格兰点评】:中国广电此次牌照的颁发,从长远看将有助于打破目前三大电信运营商对宽带接入等业务的垄断局面,进一步改善国内电信市场格局。而在获得《基础电信业务经营许可证》的基础上,中国广电如何利用庞大的电视存量用户,通过有线电视与宽带网络的捆绑销售的模式,从三大运营商手中分流用户,值得期待。随着民资企业进入,未来将催生新一批宽带运营商,在市场竞争带动下,包括民资、三大运营商,以及消费者将实现共赢。在电信业"强者恒强"的马太效应下,中国移动的4G垄断优势带动了其在固网宽带上的高歌猛进,近两三年凭借低价甚至免费宽带策略快速积累了用户规模效应。随着中国移动成为我国第二大固网宽带运营商,自2008年通信业重组后形成的"南电信、北联通"的宽带市场格局开始改变。

7、 电信运营商加大对视频业务投入

突破性:

前瞻性:

【事件回放】2016年中国移动集团两次集采机顶盒,总量超3000万台。2016年2月22日,中国移动集团2016年互联网电视机顶盒集采招标工作正式开始。根据招标信息显示,本次采购的机顶盒为中国移动魔百盒业务终端(安卓智能机顶盒),采购规模约为1069万台(含杜比配置约123万台、不含杜比配置约946万台)。本次采购预估金额为21.5亿元。2016年10月20日,2016--2017中国移动2000万台魔百和业务终端(安卓智能机顶盒)集中采购项目招标结果公示,共八家企业顺利成为中标候选人。

2016年8月18日,中国联通国际有限公司与东方明珠旗下BesTV百视通在香港签署了国际视频业务战略合作意向书,双方将携手开拓大陆地区以外的互联网电视业务,共同为海外四千万华人同胞提供优质华语视频内容,加强中华文化的国际传播能力。

2016年,中国电信和中国联通大力发展IPTV。6月30日,爱上电视传媒和咪咕视讯签署了IPTV业务战略合作协议,标志着中国三大运营商全面进入IPTV领域,开启了中国IPTV业务发展的新局面。2016年四川电信的IPTV发展在全国看来可谓是十分耀眼,截止2016年10月31日,四川电信发展IPTV用户突破1000万大关。

7月25日,中国电信公布了2016年IPTV集采中标名单,8家企业分食2106万台大单。中国联通也在大刀阔斧的发展IPTV。与电信不同的是,联通更多的是地方为主。

【格兰点评】:电信运营商的视频业务正在成为中国视频领域重要的不可或缺的支撑力量。2016全年,电信运营商的视频用户增长迅速,全年IPTV用户增量约3000万。视频+数据+语音的综合服务更容易提升用户粘度,电信运营商正在构建以'家庭+个人'为核心的综合运营服务,创新服务体验,推动智慧家庭建设

8、 运营商们积极探索4K、VR等新技术

突破性:

前瞻性:

【事件回放】2016年1月20日,优朋普乐正式对外宣布,公司已经与好莱坞公司合作完成中国首批真正顶级4K内容的成功引进,真4K内容将在猴年春节后与用户正式见面。紧接着21日,优酷土豆联手华为召开4K新闻发布和技术研讨会,共同推出4K技术平台"4K联合实验室"和4K内容服务平台"4K花园",建立4K视频新生态,计划从2017年起,每年生产和提供3000小时以上4K内容。

2016年3月23日,中国联通发起的4K超清产业联盟在济南成立。联盟聚集了中国联通、乐视、华为、央视网等国内主要4K设备制造商、服务商及内容商,将通过优势互补,实现产业联盟内部资源共享,推进TV超清视频和手机视频等业务快速规模普及,共同构建4K产业发展生态。

5月17日,中国电信和中国联通共同对外公布《宽带服务白皮书》和《4K智能机顶盒白皮书》,在全国范围内统一了双方的宽带服务质量要求。

2016年6月1日,第七届"世界华人炎帝故里寻根节暨拜谒炎帝神农大典"在湖北省随州举行,湖北广电网络有线电视VR直播频道对此次大点活动进行360°VR全景全程同步直播。此次VR直播是我国有线电视上第一次VR直播。10月10日,湖北广电网络旗下VR机构威睿科技在武汉召开2016年产品发布会,并宣布与国内新锐VR企业成都虚拟世界科技公司IDEALENS达成战略联盟。8月10日,华数开了一场行业发布会,发布会内容涉及4k和VR。

2016年,重庆有线积极响应重庆市政府提出的"云端计划"与"智慧城市"的建设号召,积极的与各方企业展开合作,尤其是在"智慧家庭"方面,重庆有线突破广电运营商的局限,聚拢各方产业力量,打开了突破口,包括智能终端、三网融合、FTTH、智慧渝北、富士康、无线城市、产业链合作等。重庆有线早在2011年以后就把宽带业务作为公司的战略型业务,与公司的视频业务协同规模化发展。截止到11月,重庆有线已有宽带用户150万。

2016年9月29日,虚拟现实产业联盟正式成立。会上,全体会员单位代表鼓掌通过了中国工程院院士、虚拟现实技术与系统国家重点实验室主任赵沁平担任联盟理事长。这180家企业和机构组成的会员单位中既包括阿里巴巴、华为、京东等这些互联网大佬,还包括优酷、爱奇艺、光线传媒、中央电视台等互联网媒体企业,虚拟现实产业联盟的成立对我国后期制定该行业的标准规范意义重大,标志着虚拟现实产业发展进入新时期。

【格兰点评】:在技术、终端、带宽等硬件条件已经越来越成熟的今天,用户对高品质视频画面的需求已成为刚需,相信在各方巨头纷纷开启4K研究之际,4K产业即将在未来迎来里程碑式的爆发点。广电企业、互联网企业纷纷也把目光投向当前最为火爆的VR(虚拟现实),利用自身优势,开启了全新的尝试,进行VR产业链的探索。

9、 文化传媒类上市公司动作活跃

突破性:

前瞻性:

【事件回放】2016年度文化传媒行业回暖,融资规模及数量都呈上升趋势。文化产业不断受到重视,地位不断提高,政策上对文化产业、电影业发展体制改革等诸多方面的支持,都从全方位及多方面对文化产业形成了多层次的利好,并对行业中长期健康稳定持续的发展意义非凡。2016年11月29日颁布的《国务院关于印发"十三五"国家战略性新兴产业发展规划的通知》中,明确提出要"强化高新技术支撑文化产品创作的力度,提高数字创意内容产品原创水平,加快出版发行、影视制作、演艺娱乐、艺术品、文化会展等行业数字化进程,提高动漫游戏、数字音乐、网络文学、网络视频、在线演出等文化品位和市场价值。鼓励多业态联动的创意开发模式,提高不同内容形式之间的融合程度和转换效率,努力形成具有世界影响力的数字创意品牌,支持中华文化'走出去'。"

2016年,有8家国有文化企业上市,在资本市场掀起"文化热",在文化企业中激起了"上市潮",目前在A股和H股上市的文化企业近60家。中国电影股份有限公司、广西广播电视信息网络股份有限公司、上海电影股份有限公司、幸福蓝海影视文化集团股份有限公司、新华网、贵州广电网络等6家国有文化企业,以IPO(首次公开募股)方式在主板或创业板成功上市;已在香港H股上市的新华文轩出版传媒股份有限公司又在上海证券交易所A股挂牌上市。

截至2016年年底上市的有线运营商公司达到10家,在12月9日,中共中央宣传部、财政部、国家新闻出版广电总局联合下发了《关于加快推进全国有线电视网络整合发展的意见》。意见要求结合市场运作和行政推动,到"十三五"末期,基本完成全国有线电视网络整合,成立由中国广播电视网络有限公司控股主导、各省级有线电视网络公司共同参股、按母子公司制管理的全国性股份公司,实现全国一张网。在2016年8月15日,广西广电首日登陆上交所上市,发行价格为4.80元/股,此次公开发行的股票数量3亿股,公开发行后的总股本16.71亿股。广西广电正式上市交易。

12月26日,贵州省广播电视信息网络股份有限公司(贵广网络)正式上市,股票代码600996。本次发行仅限于新股发行,不进行老股发售,向社会公众发行不超过21,000万股,占发行后总股本的比例不超过20.14%。

【格兰点评】:2016年因为证监会重新开闸IPO审核,国有文化企业"扎堆"上市,赶上"上市潮"。这些企业的上市,对于进一步推动国有文化企业建立健全有文化特色的现代企业制度、借助资本市场打造骨干文化企业和战略投资者,具有重要借鉴意义和积极促进作用。所以更吸引了国内其他未上市的有线网络公司纷纷在准备上市。

10、直播卫星用户过亿

突破性:

前瞻性:

【事件回放】2016年4月21日,国务院办公厅发布《关于加快推进广播电视村村通向户户通升级工作的通知》,要求稳妥开展直播卫星除了基本公共服务外其他增值服务的市场化试点,并处理好基本公共服务与增值服务的关系。2016年7月22日,广电总局卫星直播管理中心在银川举办了直播卫星增值业务座谈会,明确了以三代直播卫星机顶盒为主体,在青海、新疆、福建、四川、贵州、云南、甘肃、宁夏八省开展增值业务试点。

截至2016年10月10日,全国直播卫星用户总数突破1亿户。其中,村村通用户超过1632万户,户户通用户超过8376万户。截止2016年底,全国直播卫星用户规模约为1.05亿户,全国直播卫星服务区域超过42万个行政村。今年以来,我国推进广播电视村村通工程向户户通升级,第二批15个省的直播卫星户户通工程开始整省推进,新增户户通用户近4000万户。

【格兰点评】:2016年,我国直播卫星用户规模持续快速扩大,户户通成为全球用户规模最大的卫星直播系统。直播卫星在我国一直承担着公益化传播的任务,目前为超过亿户家庭服务。面对如此庞大的农村家庭电视收视需求,直播卫星的商业化运营一直备受关注。分析来看,直播卫星通过开展增值服务,公益服务与市场化运营并存,能够提升产业链诸多环节的服务积极性。与此同时,随着丰富业务形态,也提升广大农村用户的文娱生活质量。

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