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中国机顶盒 季度分析报告 总第15期

来源:格兰研究    时间:2017年01月12日    浏览次数: 购买 收藏
导读:前 言随着科学技术的发展,有线数字电视、地面数字电视、卫星数字电视、IPTV、网络视频等使中国广播电视和视听娱乐行业出现一个多元化和快...

前  言

随着科学技术的发展,有线数字电视、地面数字电视、卫星数字电视、IPTV、网络视频等使中国广播电视和视听娱乐行业出现一个多元化和快速发展时期;有线数字化的发展,促使有线机顶盒发展迎来巨大的发展机遇的同时,也将面临更加复杂和严峻的挑战,既要应对IPTV、OTT TV机顶盒在城市的竞争,又要如何避免卫星机顶盒对农村、郊县地区的冲击;又要面临4G网络的发展,移动接收终端的普及,颠覆用户原有的收视习惯,如何将移动接收终端与机顶盒进行互补合作,如何实现合作共赢是下一阶段发展的重点。

格兰研究数据显示,2016年第三季度我国机顶盒新增出货量为3289.4万台,与2016年第二季度(3354.3万台)相比增长速度略缓;高清机顶盒出货量占新增机顶盒总出货量的57%。

新兴机顶盒市场对传统市场的影响逐渐增大,并对机顶盒产品形态和功能的产生深远影响。基于终端市场的互联网化,服务于运营商市场的机顶盒产品必须进行升级,产品形态向中高端发展,补充交互点播、多屏互动、家庭互联等功能,以满足终端用户需求。

格兰研究从2004年起开始监测中国数字化情况,截止目前,形成了从运营商到厂商的数据监测与核对体系。在数据监测与核对的基础上,格兰研究于2013年正式推出《中国机顶盒季度分析报告》,该报告更加全面分析中国机顶盒产业进展,涵盖不同传输渠道的机顶盒产业发展,详细分析有线、卫星、地面、IPTV以及OTT TV机顶盒产业季度性市场变化、市场格局特点,季度性真实细致反映中国机顶盒产业发展特点,为产业链厂商和业内人士了解中国机顶盒产业发展最新现状提供参考。

本期报告是2016年第三季度,总第15期监测报告。

报告订购信息

【报告完成日期】:2017年1月          

【报告图数量】:64个                
      【文字字数】:2.4万余字

【报告中文价格[PDF]】:29800元,提供中文PDF文件

【报告优惠】:会员单位享受相应折扣

 

报告摘要

格兰研究于2017年1月发布《中国机顶盒季度分析报告-第15期》报告,报告显示:

2016年第三季度,我国机顶盒出货量超过3000万台,继续保持着高速增长的态势,其中卫星机顶盒、IPTV机顶盒成为市场增长主动力。

图表 1 2014-Q3,2016年我国机顶盒新增出货量对比示意图

单位:万台

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Source:Guideline Research,Jan.2017

本季度卫星机顶盒、IPTV机顶盒新增市场占比超六成。格兰研究数据显示,2016年第三季度,我国卫星机顶盒出货市场占比最高,超过30%;其次是IPTV机顶盒,占新增机顶盒出货量近三成;OTT TV机顶盒、有线机顶盒占比分别超过20%和10%;地面机顶盒市场出货相对较小。

随着各省直播卫星户户通工程的建设的推进,直播卫星公共服务不断壮大和巩固,卫星机顶盒市场发展势如破竹。电信运营商以多种新型业务加快推进视频业务战略发展,尤其是加大4K业务布局、使其迅速抢占机顶盒市场,有线机顶盒新增出货量下降,机顶盒市场格局已在重构。

图表 2 Q3,2016年不同传输渠道机顶盒新增出货量占比示意图

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Source:Guideline Research,Jan.2017

2016年以来,各地广电运营商不仅加大自身高清业务支撑平台的建设,而且采取多种形式的促销活动来推广高清互动业务。高清互动业务需要高清智能终端的支持,因此广电终端的高清智能化趋势已十分明显。有线机顶盒的高清和智能化趋势明显,标清机顶盒将会逐渐被高清智能机顶盒取代。格兰研究数据显示,截至2016年第三季度有线智能机顶盒市场保有量超过300万台。

图表 3 截止到Q3,2016有线智能机顶盒市场份额示意图

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Source:GuidelineResearch,Jan.2017

目  录

第一章 产业环境 11

1.1 新一代卫星直播广播电视技术系统持续推进 11

1.2 广电总局进一步明确媒体融合发展的重点任务 12

1.3 广电总局:《关于做好互联网电视整改工作的通知》 13

第二章 机顶盒总量市场发展 14

2.1 机顶盒总量出货量市场 14

2.1.1 Q3,2016中国机顶盒新增出货量 14

2.1.2 2014-Q3,2016年机顶盒出货量同期对比 16

2.1.3 机顶盒累计总出货量 18

2.2 高标清机顶盒总出货量 20

2.2.1 Q3,2016高标清机顶盒新增出货量 20

2.2.2 2014-Q3,2016年高标清机顶盒出货量同期对比 20

2.2.3 高标清机顶盒累计总出货量 22

2.3 单双向机顶盒总出货量 22

2.3.1 Q3,2016单双向机顶盒新增出货量 22

2.3.2 2014-Q3,2016年单双向机顶盒出货量同期对比 23

2.3.3 单双向机顶盒累计总出货量 24

第三章 有线机顶盒市场发展 26

3.1 有线机顶盒总量市场发展 26

3.1.1 有线机顶盒总体情况 26

3.1.2 Q3,2016有线机顶盒新增出货量 27

3.1.3 2014-Q3,2016年有线机顶盒出货量同期对比 27

3.1.4 有线机顶盒累计总出货量 28

3.2 有线智能机顶盒市场发展 29

3.2.1 Q3,2016有线智能机顶盒新增出货量 29

3.2.2 有线智能机顶盒累计总出货量 29

3.3 有线高标清机顶盒出货总量市场 30

3.3.1 Q3,2016有线高标清机顶盒新增出货量 30

3.3.2 有线高标清机顶盒累计总出货量 31

3.4 有线单双向机顶盒出货总量市场 31

3.4.1 Q3,2016有线单双向机顶盒新增出货量 31

3.4.2 2014-Q3,2016年有线单双向机顶盒出货量同期对比 32

3.4.3 有线单双向机顶盒累计总出货量 33

3.5 有线高清机顶盒市场格局 33

3.5.1 Q3,2016年有线高清机顶盒市场格局 33

3.5.2 有线高清机顶盒累计出货量 34

3.6 有线机顶盒市场格局 36

3.6.1 Q3,2016年有线机顶盒市场格局 36

3.6.2 Q3,2016有线智能机顶盒市场格局 37

3.6.3 有线机顶盒累计出货量市场格局 38

第四章 直播卫星机顶盒市场发展 39

4.1 直播卫星机顶盒总量市场发展 39

4.1.1 Q3,2016直播卫星机顶盒市场新增出货量 39

4.1.2 2014-Q3,2016年直播卫星机顶盒出货量同期对比 39

4.1.3 直播卫星机顶盒累计总出货量 40

4.2 "村村通"和"户户通"直播卫星机顶盒市场发展 40

4.2.1 "村村通"和"户户通"机顶盒累计出货量 40

4.2.2 卫星机顶盒各省新增市场发展 41

4.2.3 直播卫星机顶盒各省累计出货量 43

第五章 IPTV机顶盒市场发展 44

5.1 IPTV机顶盒市场总量发展 44

5.1.1 Q3,2016年IPTV机顶盒新增出货量 44

5.1.2 2014-Q3,2016年IPTV机顶盒出货量同期对比 44

5.1.3 IPTV机顶盒累计总出货量 45

5.2 高标清IPTV机顶盒市场发展 45

5.2.1 Q3,2016高标清IPTV机顶盒新增出货量 45

5.2.2 高清IPTV机顶盒累计总出货量 46

第六章 OTT TV机顶盒市场发展 47

6.1 OTT TV机顶盒芯片市场 47

6.2 OTT TV机顶盒格局 50

6.2.1 市场情况 50

6.2.2 牌照商合作状况 51

图 表 目 录

图表 1 2014-Q3,2016年我国机顶盒新增出货量对比示意图 14

图表 2 Q3,2016年不同传输渠道机顶盒新增出货量占比示意图 15

图表 3 2014-Q3,2016年不同传输渠道机顶盒新增出货量对比示意图 16

图表 4 2014-Q3,2016年不同传输渠道机顶盒新增出货量占比对比示意图 16

图表 5 Q3,2014-Q3,2016年我国机顶盒出货量对比示意图 17

图表 6 Q3,2014-Q3,2016年不同传输渠道机顶盒新增出货量对比示意图 17

图表 7 Q3,2014-Q3,2016年不同通道机顶盒季度新增出货量占比对比示意图 17

图表 8 2014-Q3,2016年机顶盒累计总出货量对比示意图 18

图表 9 截止到Q3,2016年不同传输渠道机顶盒累计出货量占比示意图 18

图表 10 截止到Q3,2016年传输渠道机顶盒累计出货量对比示意图 19

图表 11 截止到Q3,2016年不同传输渠道机顶盒累计出货量占比对比示意图 19

图表 12 Q3,2016年高标清机顶盒新增出货量占比示意图 20

图表 13 Q3,2016年高标清机顶盒新增出货量对比示意图 20

图表 14 Q1,2014-Q3,2016年高标清机顶盒季度新增出货量占比示意图 21

图表 15 Q1,2014-Q3,2016年高清机顶盒新增量市场构成对比示意图 21

图表 16 2014-Q3,2016年高标清机顶盒累计出货量对比示意图 22

图表 17 Q3,2016年单双向机顶盒新增出货量占比示意图 22

图表 18 截止到Q3,2016年单双向机顶盒新增出货量对比示意图 23

图表 19 Q3,2014-Q3,2016年单双向机顶盒季度新增出货量示意图 23

图表 20 Q3,2015-Q3,2016年双向机顶盒新增量市场构成对比示意图 24

图表 21 2012-Q3,2016年单双向机顶盒累计出货量占比对比示意图 24

图表 22 2014-Q3,2016年双向机顶盒年度累计量市场构成对比示意图 25

图表 23 Q3,2016有线电视不同类型终端的出货量占比 26

图表 24 截止到Q3,2016有线标清机顶盒、高清机顶盒及智能机顶盒的比例示意图 26

图表 25 Q1,2014-Q3,2016年有线机顶盒季度新增出货量示意图 27

图表 26 Q1,2014-Q3,2016年有线机顶盒季度新增出货量及占比示意图 27

图表 27 Q3,2014-Q3,2016年有线机顶盒新增出货量占比对比示意图 28

图表 28 Q3,2014-Q3,2016年有线机顶盒季度增长速度对比示意图 28

图表 29 2014-Q3,2016年有线机顶盒累计总出货量示意图 28

图表 30 Q1,2014-Q3,2016年有线机顶盒累计总出货量占比对比示意图 29

图表 31 2014-Q3,2016年有线智能机顶盒新增出货量示意图 29

图表 32 2014-Q3,2016年有线智能机顶盒累计总出货量示意图 30

图表 33 Q3,2016年有线高标清机顶盒新增出货量占比示意图 30

图表 34 2015-Q3,2016年有线高标清机顶盒新增出货量占比示意图 30

图表 35 2014-Q3,2016年有线高标清机顶盒出货量占比示意图 31

图表 36 Q3,2016年有线单双向机顶盒季度新增出货量占比示意图 31

图表 37 Q1,2014-Q3,2016年有线单双向机顶盒新增出货量占比示意图 32

图表 38 Q3,2016年有线单双向机顶盒市场保有量及增长率示意图 32

图表 39 Q3,2014-Q3,2016年有线单双向机顶盒新增出货量示意图 33

图表 40 Q1,2014-Q3,2016年有线单双向机顶盒累计存量及占比示意图 33

图表 41 Q3,2016有线高清机顶盒出货量市场份额示意图 34

图表 42 2016年1-9月有线高清机顶盒累计出货量示意图 34

图表 43 截止到Q3,2016有线高清机顶盒累计市场保有量示意图 35

图表 44 Q3,2016和截止到Q3,2016有线高清机顶盒市场份额对比示意图 36

图表 45 Q3,2016年有线机顶盒厂商出货量市场份额示意图 36

图表 46 截止到Q3,2016年有线智能机顶盒市场份额示意图 38

图表 47 截止到Q3.2016年有线机顶盒厂商累计市场保有量示意图 38

图表 48 Q1,2014-Q3,2016年直播卫星机顶盒季度新增出货量对比示意图 39

图表 49 Q3,2014-Q3,2016年直播卫星机顶盒季度新增出货量占比示意图 39

图表 50 Q1,2014-Q3,2016年直播卫星机顶盒累计总出货量对比示意图 40

图表 51 Q3,2016年"村村通"与"户户通"机顶盒新增出货量示意图 40

图表 52 2014-Q3,2016年"村村通"与"户户通"机顶盒累计出货量对比示意图 41

图表 53 Q2,2016和Q3,2016各省直播卫星机顶盒发展对比示意图 42

图表 54 截止Q3,2016直播卫星机顶盒各省累计出货量示意图 43

图表 55 2014-Q3,2016年IPTV机顶盒新增出货量对比示意图 44

图表 56 Q3,2014-Q3,2016年IPTV机顶盒新增出货量占比对比示意图 44

图表 57 2014-Q3,2016年IPTV机顶盒累计总出货量对比示意图 45

图表 58 Q3,2016年高标清IPTV机顶盒季度新增出货量占比示意图 45

图表 59 2014-Q3,2016年高清IPTV机顶盒新增出货量占比示意图 46

图表 60 2014-Q3,2016年高标清IPTV机顶盒累计出货量对比示意图 46

图表 61 2016年OTT TV机顶盒芯片产品 47

图表 62 Q3,2016年OTT TV机顶盒新增市场示意图 50

图表 63 Q4,2014-Q3,2016OTT TV机顶盒累计出货量示意图 50

图表 64 牌照商授权OTT TV机顶盒主要参数对比一览表 52

 
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