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广电寒冬 龙头公司酝酿突围

来源:上海证券报    发布者:阿拉蕾    时间:2016年12月13日    浏览次数: 收藏
导读:日前,TOM集团宣布,其旗下的卫星电视节目频道华娱卫视将于今年年底停播。后者将成为继香港亚视今年4月正式停播后又一家停播的电视台。在互...

日前,TOM集团宣布,其旗下的卫星电视节目频道“华娱卫视”将于今年年底停播。后者将成为继香港亚视今年4月正式停播后又一家停播的电视台。

在互联网技术的冲击下,传统广播电视台遇到了前所未有的困难,传统广电行业迎来了产业寒冬。

三网融合研究专家、融合网执行总编吴纯勇在接受采访时表示,广电行业亟须突围,应学习互联网企业创新精神,并结合新技术、新平台、新应用等重要生产因素,挖掘不断吸引用户的商业闭环。目前已经有多家业内公司在相关领域进行了探索。

广告收入总体萎缩

据悉,TOM集团实际持有华娱卫视99.99%的已发行股本。其发言人称,停播华娱卫视符合股东的利益。

华娱卫视一度是很有影响力的媒体,播出了《海豚湾恋人》、《天国的嫁衣》、《浪漫满屋》、《大长今》等在内的一系列热门剧,还引进了诸如《康熙来了》、《周日八点党》、《小气大财神》等一系列综艺节目。

华娱卫视的遭遇其实是全行业经营困难的缩影。

近年来,随着网民数量大幅增长,电视观众的绝对人数和人均收视时间都在下降。

中国广视索福瑞媒介研究的数据显示,近五年电视观众收视时长呈现加速下降态势。2015上半年观众收看时间为156分钟,相比2011上半年的168分钟,下降较为明显。

与此同时,传统电视节目对年轻人的吸引力不足,电视观众大龄化、老龄化趋势突出。

观众流失的直接后果是广告收入下降。

央视市场研究股份有限公司的最新数据显示,2016年上半年中国广告市场整体较去年同期有所好转,同比增长0.1%。但电视同比下降3.8%,市场份额逐渐被蚕食。电视媒体广告收入、广告时长同比继续下降。

当资本方介入任何一个行业及领域时,其自身从来都是以利益最大化为目标。当相应电视频道不能给资本好的愿景,资本就会选择离开。华娱卫视就是很好的例子。

吴纯勇接受采访时表示,网络视频、社交媒体等新兴媒介兴起,让广告主不断远离广电机构。由此,部分二、三线的卫视频道,也通过联合等方式(如原青海卫视10余年前就开始与相应合作伙伴进行相应模式探索)寻求一定的突破。

NetflixCEO里德·哈斯廷斯曾公开表示:网络电视将在未来数10年内全面取代广播电视。也许不用数十年,很可能5到10年,甚至更短的时间,电视台就会发生巨大变化。

采购成本不断提高

在广电行业收入下降的同时,上游内容的采购成本却在不断提高。

据介绍,内容生产是电视台薄弱环节。一直以来,作为最重要的娱乐内容,电视剧生产的主导权掌握在大大小小的民营影视公司手上。

最近几年,在视频网站的参与下,优质内容的价格飞涨。

目前,热门大剧价格天花板从300万1集涨到600万1集。从《如懿传》开始,到《军师联盟》、《那年花开月正圆》、《赢天下》,这成为一个常态价。

为了抢下一线大剧的独播或首播权,2016年江苏卫视投入15亿元用于购剧,浙江卫视的购剧预算达到20亿元,较此前翻了三倍,而东方卫视影视剧中心虽未公开具体费用,但对外公布采购经费较前年增加了35%。

“在传统的电视剧购销体系中,如果说电视台形成一种约定来抵制高价格,也许还是可行的。但是视频网站一入局,再高的价格都有人接盘,也很难再有回落。”某地方卫视电视剧部门工作人员透露。

为什么视频网站不怕玩亏损烧钱的游戏?在业内看来,实际上其玩法已经与卫视完全不一样。整个上下游一串联起来,与卫视打的烧钱战不可同日而语。

近年来,爱奇艺、腾讯视频、乐视等视频公司纷纷参与到了产业链的上游,变成了内容的联合投资出品、联合制作方之一。这令其有权参与所有相关产业开发,享受版权经营的收入,其中还包括发行到卫视获利。

吴纯勇介绍说:“以《芈月传》、《翻译官》、《老九门》等热播剧为例,背后都有视频网站的投资。而上述网络视频企业与传统广播电视台最大的区别则在于,网络视频企业从其诞生之日开始,就开始培养用户及积累数据。现在,他们对这些数据进行充分处理,并不断推出广大网民们所喜爱的各种内容,这也促使越来越多的人群向网络视频靠拢。”

因此,作为只能被动接受上游价格,盈利模式单一靠广告招商支撑的播出平台,各家卫视也只能“打碎牙齿往里吞”了。业内人士认为,经营不理想、创新意识不足的一些城市地面频道,其发展前景很不妙。

龙头公司发力网络融合

在下游广告收入下降、上游采购成本上涨的大背景下,广电行业亟须创新。目前,多家业内公司已经在网络融合、云计算、大数据等领域进行了探索。

在网络融合方面,很多公司已经明确了发展思路。

今年5月,中信国安发布了首款DVB+OTT(机顶盒+网络盒子)模式的高清智能机顶盒G-1。其聚合了游戏、教育、生活、电商、健康等丰富的模块,结合有线电视运营商需求,可以为用户提供优质的视频、增值产品内容,及可管可控的互联网产品融合服务。

中信国安广视网络有限公司总经理廖小同认为,“广电网+互联网”会突破家庭的格局,为电视窗口带来深层次的变革,以家庭窗口为单位,电视也同样可以连接社区、连接城市,并且不断催生以电视端为基础的新业态、孕育新产业。

数码视讯也明确,接下来将发力“互联网+广电网”,进行全屏幕、全媒体的平台提供或平台建设,对数字机房、IDC(互联网数据中心)提供完整的解决方案。

还有一些公司在云计算领域进行了布局。

今年3月,广电网络宣布与光环新网共同出资1亿元投资设立云服务公司,从事云计算、大数据业务。广电网络占合资公司51%股权。

业内人士认为,随着近年来网络融合的推进,IT技术的发展,信息安全需求日益兴起,行业发展新趋势对企业IT技术平台规划建设提出了新要求,云计算、大数据存在巨大市场空间。

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