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新媒体亮大招迎里约奥运会(上)

来源:格兰研究    时间:2016年08月16日    浏览次数:收藏
导读:2016年里约奥运会已过半,截止到8月15日中国奥运代表团已斩获15金、13银、17铜,共计45枚奖牌,总数排名第二。运动健儿在体育赛事上激烈比...

2016年里约奥运会已过半,截止到8月15日中国奥运代表团已斩获15金、13银、17铜,共计45枚奖牌,总数排名第二。运动健儿在体育赛事上激烈比赛的同时,各大新媒体机构在场外围绕奥运盛事,为观众朋友打造了一场视觉盛宴。

提到奥运赛事版权肯定不得绕过央视,央视作为唯一具有里约奥运会赛事版权的媒体,一直牢牢把控赛事的播放权,直到奥运赛前16天才开始分销奥运赛事网络播映权。但是即使央视叫价1亿元,并且必须延播半小时,财大气粗的腾讯和阿里体育还是相继购买版权,并且围绕奥运IP展开了深度挖掘与开发。而没有购买里约奥运网络播放权的新媒体机构,同样不会放过4年一次的超级IP机会,依托自身平台充分发挥新媒体优势,来获得用户流量。

图表 1 主要媒体机构针对奥运相关节目的播放平台

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来源:格兰研究整理

为了全方位多角度地呈现里约奥运的举办盛况,在报道团队方面腾讯、乐视、新浪等新媒体机构均投入了较大的组织规模,豪华的硬件配置。其中,作为率先获得里约奥运赛事在大陆的网络播映权的腾讯媒体阵容规模最大,直播人力最多。其次为乐视,仅次于腾讯位居网络媒体第二。

图表 2 新媒体组织的奥运报道阵容一览表

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来源:格兰研究整理

在奥运会期间,吸引用户的另一大内容就是热门的体育运动员。体育明星效应在此类大型赛事情况下更为突出,新媒体若能够抢到冠军明星自然在话题性上获得先机。各大新媒体纷纷与奥运明星队伍达成战略合作,并签订明星代言人。其中以新浪阵容最为强大,组建了国内超豪华的明星旗舰队。

图表 3 新媒体与奥运团队合作及签约体育明星一览表

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来源:格兰研究整理

各新媒体在奥运赛事上的大手笔充分显示了新媒体对超级体育IP的重视。但拥有丰富的赛事和明星资源只是新媒体开发体育IP的前提,如何运营体育赛事获得真金白银才是新媒体机构最在乎的事情。了解新媒体里约奥运会运营详情,敬请关注格兰研究《新媒体亮大招迎里约奥运会(下)》

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