当前位置:

 首页 > 视讯内容 > 正文

欢乐传媒开撕东方、湖南台状告青雨传媒,制作公司为何敢

来源:36KR    作者:周黎    时间:2016年10月14日    浏览次数:收藏
导读:没有永远的朋友,只有永远的利益

\

青雨传媒与湖南电视台对簿公堂、欢乐传媒与东方卫视撕破脸,制作公司敢和电视台叫板?为什么?为什么?为什么?电视台颓势购买能力、话语权下降,绝对是其中重要原因之一。

“一剧两星”让电视台消化能力下降,制作公司找到视频网站这一新财源

曾经电视剧主要收入来自电视台,但现在已经不一样了,视频网站正逐渐替代其地位,成为制作公司的金主儿。

2015年之前电视剧播出政策是4+X,也就是四个卫视加上几个地面频道,所有制作公司的发行部集中火力猛攻电视台,使出浑身解释只为博得电视台青睐,制作公司的利润都决定在购片部主任、台长手里(这也是为什么在反腐过程中,有些电视台整部门被查的原因)。电视台是各制作公司唯一的销售渠道,此时是买方市场。

\

欢乐传媒开撕东方、湖南台状告青雨传媒,制作公司为何敢动电视台这只大老虎?

自2015年总局新政"一剧两星"之后,单部剧在电视台获得购剧款总量大幅下降,而此时制作成本高涨,制作公司需要寻找新的财源来支撑项目花费,刚好此时视频网站需内容,迅速成本制作公司利润来源之一。

电视台属于体制内事业单位,视频网站为企业,视频网站相对于电视台更灵活、更接近市场、更多金,未来更具发展空间,制作公司与谁合作?

今年华策半年报显示:全网剧收入占总体收入的比例超过65%,其中互联网渠道的比例超过30%。这个数据显示出:视频网站已成制作公司重要财源,电视台不再是唯一的买家,制作公司有了选择权。

电视台颓势难掩,今年的广告招标将是重头戏

关于电视台颓势已经写了多篇不再赘述,电视台的资金主要来源为广告,每年广告招标收入都是行业的晴雨表,每年9月份开始,电视台进入传统广告招标季,这是电视台比拼肌肉,争夺广告客户的最主要机会。今年视频网站、制作公司也加入这一场战争,目前胜负未知。

综艺、新闻、电视剧曾是电视台的三驾马车,现在已经失灵。

新闻方面,普通新闻功能早已被网络新闻代替,但重大新闻方面似乎电视台依然更具公信力,但大家接收的途经已不仅限于电视,更多的是智能手机、Ipad。

欢乐传媒开撕东方、湖南台状告青雨传媒,制作公司为何敢动电视台这只大老虎?

电视剧方面,电视台广告收入跑不赢电视剧成本提升的速度,导致购买力下降,视频网站则不惜重金,腾讯在《如懿传》版权之争一战成名,刷新制作公司、电视台以及所有从业者的心理防线,视频网站多金的形象进一步巩固,视频网站在行业影响力进阶成功。 

综艺方面,网综投入越来越大,品质越来越高,《奇葩说》《偶滴歌神啊》等反向输出给电视台,反观电视台表现,从目前资料看,电视台大型综艺节目的制播分离趋势越来越明显,连湖南卫视也出现了制作公司参与制作的节目,这从一个侧面印证了,电视台空心化,人才无法支撑自身需求。此时的电视台如同病人,外表躯壳看似完整,但内部器官出现问题,没有外部的支持很难顺利生存下去。

我并不是唱衰电视台,但网络发展到现在,人们的生活方式发生了重大改变,电视台如何满足观众碎片化、移动化的生活节奏?如何将观众拉回电视机前?

影视行业从辉煌到拐点,从者业需要契约精神,整个行业需要规范

2015年电影票房超过400亿,大量电视剧收视破2、综艺破5,视频点播数亿级增长,整个行业呈现一片繁荣的景象,但这样的盛况只坚持到2016年春节,春节后各种隐忧接连出现,截止10月初已有多家影视公司股价下跌40%。

为什么一直高歌猛进的影视行业出现拐点?成也资本败也资本。此前 影视行业的暴利吸引了大批VC/PE机构,资金、人才等资源不断涌入,跨界的不仅仅是矿主,还有游戏公司、金融公司、互联网公司等等纷纷跨界进入这一行业。

逐利的资本嗜血成性,短平快成了首选,影片的故事、制作不在精雕细琢,粉丝众多的小鲜肉成为变现最简单有效的方式,影片的质量参差不齐,导致部分观众失去国产剧、国产电影失去耐心、信心,年内播出电视剧最高收视率仅为2.04%、电影票房低迷。

\

欢乐传媒开撕东方、湖南台状告青雨传媒,制作公司为何敢动电视台这只大老虎?

国内影视行业我认为是一个刷脸的行业,参与者更多的是彼此的一份信任,签订的合同制约能力有限,整个行业一直不规范,未进入工业化。前几年某影视公司,因为没有答应某大牌导演的要求,导致该导演翻脸,联合多导演不参与该公司项目制作,导致多项目搁置。

在项目操作中,经常听到国外的同行抱怨,国人不按合同办事儿,临时调整让国际友人完全卡壳;也听国人抱怨,美国人太死脑筋,一点不灵活,明明就是个简单的调整,怎么会有那么多事儿。

在全球一体化的今天,如果再持续原来刷脸的那一套,必将会被淘汰,整个行业需要升级,在规则明确的基础上,保持精益求精的创作态度,才能让这个行业发展更稳、更长久。

行业数据
more
中国宽带和4G下载速度均逼近12M大关 2月7日,宽带发展联盟发布了第14期《中国宽带速率状况报
前11月我国电信业务总量完成32041亿元 工信部近日公布《2016年11月份通信业经济运行情
我国直播卫星用户总数突破1亿 国农村已有超过1亿户的农户能够通过卫星收听收看广电节
热点排行